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- 消費市場としてのアフリカを調査しています
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【アフリカ誌2013年春号掲載】
アフリカの消費市場は2020 年には、4000 億ドル以上に成長すると見られており、世界はこの大きなうねり
に注視しています。しかし多くの企業、特にアフリカを知らない企業は、市場調査が不足している為にどうアクションして良いか判らず対応出来ないでいます。マッキンゼーのAfrica Consumer Insight Center は、消費者の行動や習慣やニーズを知る必要があるとして、2011-2012 年に10 ヶ国、15,000人を対象に調査した結果をまとめました。調査したカテゴリーは衣料、投資情報サービス、食料雑貨、インターネット、通信の5 分野ですが、ここからアフリカの消費市場の性向を分析しています。
- ■資料名：The rise of the African consumer 英文20P
■提供先：McKinsey’s Africa Consumer Insights Center ■掲載日：2012年10月
■検索先：The rise of the African consumer (pdf)-McKinsey & Company
